Pesquisa motra perfil do consumidor brasileiro

Recente estudo sobre hábitos de consumo do brasileiro, realizado pelo Ibope Mídia, mostra que a parcela mais numerosa dos consumidores brasileiros com idade entre 12 a 64 anos é formada por pessoas que preferem pagamento a prazo e que, freqüentemente, fazem compras por impulso. A pesquisa, intitulada Target Group Index, mostrou que 45% dos mais de 17 mil entrevistados apresentam esse perfil, denominado "For Fun".

Este grupo abrange solteiros até 24 anos das classes C, D e E, e corresponde a 45% dos consumidores do país. Tratam-se de pessoas que não querem assumir responsabilidades, valorizam marcas divertidas e espelham-se em personagens de novelas. Sua principal fonte de informação são as revistas.

O segundo grupo são os “Exploradores”, que representam 27% da população economicamente ativa. Composto por solteiros das classes A e B com idade média de 32 anos, esta parcela tem na internet a maior fonte de informações. São pessoas mais independentes e bem informadas. Interessam-se por acontecimentos internacionais, são fluentes em inglês, realizam trabalhos voluntários e estão felizes com o padrão de vida que possuem. Esses compradores são mais fiéis às marcas, valorizam aquelas mais refinadas e inovadoras, principalmente as que facilitam as tarefas diárias.

Por fim, estão os "Analógicos", que representam 28% dos compradores . São aqueles consumidores casados, com mais de 35 anos e frequentemente acima do peso. Mais da metade é responsável por alguma criança. Não possuem preconceito com outras pessoas, mesmo em se tratando de orientação sexual, e gostam de participar de sorteios e promoções. Preferem marcas tradicionais e que combatem desigualdades sociais, procuram preços baixos, e recebem grande influência dos filhos na hora de gastar.

O estudo também analisou o consumidor brasileiro de forma geral. Um dos pontos apontados foi que as maiores fontes de informação para decisões de compra são, em primeiro lugar, experiências anteriores e, logo na seqüência, opinião da família e de amigos. Estes meios de informação vêm se consolidando no decorrer dos anos em todas as categorias de produtos e também são consideradas as fontes que fornecem as melhores informações sobre vendas e ofertas especiais.

Quando perguntados sobre as principais fontes para pesquisas de produtos, os entrevistados apontam Internet e jornal como os preferidos dentro das categorias carros e eletrônicos. As revistas aparecem como veículos mais procurados quando o consumidor pretende obter mais informações sobre produtos/serviços que remetem à vida saudável (exercícios, alimentos. etc.). Para eletrônicos, produtos para casa e alimentos, o meio que mais se destaca como fonte de informação continua sendo a TV.

Uma novidade na pesquisa foi a análise da influencia do Ponto de venda no momento da compra. Foi detectado que na categoria “Roupa”, os jovens são mais influenciados pela comunicação no PDV no momento da compra.

Quanto às intenções de consumo do brasileiro, para os indivíduos de 20 a 34 anos, os maiores desejos são adquirir o 1º automóvel e comprar uma casa. Na faixa etária de 35 a 54 anos, a vontade de comprar uma casa também aparece com grande força, seguida pelo desejo de realizar reformas no imóvel. Na faixa dos 55 aos 64 anos, entrar na aposentadoria vem seguido de realizar reformas na casa.

Quando esta mesma análise é feita tomando como base as classes sociais brasileiras, percebe-se que entre as pessoas que planejam adquirir uma casa nos próximos 12 meses, 47% pertencem à classe C, 28% às classes AB e 25% DE. Em relação ao sexo, as mulheres figuram como maioria entre as pessoas que planejam comprar um imóvel nos próximos 12 meses com 58%, contra 42% de homens.

O estudo foi conduzido durante todo o ano de 2007 e apresentado em agosto deste ano. Foram entrevistadas 18.816 pessoas entre 12 a 64 anos nas principais regiões metropolitanas de todo o Brasil, o que representa quase metade da população do país dentro da faixa etária pesquisada.